SEOに強い企業の【プロモーション動画】の制作方法

動画編集未経験・初心者向けの記事です。

SEO（検索エンジン最適化）に強い企業のプロモーション動画を制作するためには、単に魅力的な映像を作るだけでなく、検索エンジンに最適化された構成とコンテンツが求められます。
SEOに強い動画は、オンラインでの実行性を非常に高め、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチするために重要です。
最適化されたプロモーション動画は、検索エンジン結果ページ（SERP）で上位に表示されることで、企業のブランド認知度を高め、最終的には売上やサービス利用の増加につながることができます。

この記事では、動画制作初心者向けに、動画編集スクールFURWA（ふぅわ）が、SEOに強い企業のプロモーション動画の制作方法を分かりやすく解説します。

SEOの基本原則に基づき、視聴者にとって価値のある情報を提供しつつ、検索エンジンに評価されやすい動画を作ることが目標です。

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プロモーション動画制作の目的を明確にする

動画を制作する前に、プロモーション動画の目的を明確にしましょう。
SEOの強化だけでなく、動画の目的は企業のマーケティング戦略と一致している必要があります。以下のような目的が一般的です。

• 新製品やサービスの紹介
• 会社のブランドイメージの強化
• 既存顧客への追加価値の提供
• 見込み客の興味を引き、コンバージョンを促進
• 潜在顧客へアプローチ
• サービス利用方法の説明とサポート
• 社内外のイベントや成果のPR
• 企業の社会的責任（CSR）やコミュニティ活動の紹介

目的の明確化は、動画の内容、トーン、そしてSEOに効果的なキーワード選定に直接つながります。

プロモーション動画について
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ターゲット（目標）キーワードのリサーチ

関連キーワードの特定

Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールを使って、業界や製品、サービスに関連する検索ボリュームの高いキーワードを探しましょう。

• 競合性の低い長めのキーワード: 一般的な短いキーワード（例：「プロモーション動画」）よりも、具体的で競合が少ない長めのキーワード（例：「SEOに強いプロモーション動画制作」）を狙う方が競争が少なく、目標層にリーチできるため効果的です。
• トレンドを意識: 最新の業界トレンドやニュースを反映したキーワードも注目されやすく、効果的です。

検索意図に合ったコンテンツを制作

ユーザーがそのキーワードでする検索意図をわかりやすく、その検索意図に応じた動画コンテンツを作成します。
例えば、「新製品紹介動画」であれば、製品の特徴や他の製品との違い、使用方法を明確に示す必要があります。

タイトルと説明文にキーワードを含める

キーワードは動画のタイトルや説明文に必ず盛り込みましょう。
例えば、「企業のプロモーション動画 | SEO対策を意識した効果的な動画制作」など、視聴者がクリックしたくなるタイトルに加え、説明文に詳細な情報を記載します。

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プロモーション動画のコンテンツ設計（視聴者を引き込む構成）

動画の視聴時間やエンゲージメントは、SEOランキングに大きく影響します。そのため、視聴者が最初の数秒で動画に興味を持ち、最後まで視聴してくれるような構成が重要です。

プロモーション動画コンテンツ自体が視聴者に価値を提供するものになりませんが、SEO的にも効果的であるために、いくつかのポイントを押さえる必要があります。

強力なイントロ

最初の5〜10秒で、動画の目的や価値を視聴者に伝えましょう。
イントロ部分で視聴者を惹きつけることで、動画の離脱率を下げ、再生時間を増やすことができます。

視聴者に訴求するストーリー作り

限定製品を紹介するだけではなく、視聴者が感情的に共感できるストーリーを作りましょう。
企業の使命や製品が解決する問題をリアルに伝えることで、視聴者の関心を引き、視聴時間を延ばすことができます。

クリアで魅力的なメッセージ

企業のプロモーション動画では、1つか2つの主要メッセージに焦点を当てると効果的です。
シンプルで強いメッセージを伝えることが、視聴者に強く響き、記憶に残るプロモーションにつながります。

視覚的なストーリーテリング

ビジュアル要素が多いほど、視聴者のエンゲージメントが高まります。
インフォグラフィックスやモーショングラフィック、実際の製品やサービスのデモンストレーションなどを使用して、視覚的に訴求しましょう。

短くて魅力的なコンテンツ

オンラインでの視聴者の注意持続時間は短いため、動画は短く、ポイントをうまく伝えることが重要です。 通常、60～90秒程度が最適です。
特に動画の最初の数秒が視聴者の関心を考えるために重要です。

コール・トゥ・アクション（CTA）の挿入

動画の終わりには必ず行動を促すコールトゥアクション（CTA）を入れましょう。
たとえば、「詳しくはウェブサイトへ」「今すぐ無料体験を申込む」「お問い合わせはこちら」など、視聴者に具体的な次のアクションを認識するCTAを設定することで、視聴者を次のステップへ導き、コンバージョン率が高めることができます。

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動画の技術的なSEO最適化

検索エンジンは動画そのものを「見る」ことができないため、メタデータが動画SEOにおいて重要な役割を果たします。これには、メタデータ、サムネイル、動画ファイルの最適化が含まれます。

タイトルタグ

動画タイトルは、動画の内容を明確に伝えるものであり、視覚的に引き付ける要素も含め、主要なキーワードを入れる必要があります。
60文字以内で、短く簡潔に。例えば、「企業向けプロモーション動画 | 〇〇社の新製品紹介」など。

説明文（ディスクリプション）

動画の説明欄は、検索エンジンにとって非常に重要です。動画内容を要約し、ターゲットキーワードを自然に含めて、概要やポイントをしっかりと説明します。
150～300文字程度の長さで、関連リンクやCTAも含めます。たとえば、「この動画では、〇〇社の新製品〇〇について紹介しています。詳しくはウェブサイトをご覧ください。」など。

サムネイルの最適化

サムネイルはクリック率に大きく影響するため、鮮明で魅力的なサムネイルをデザインしましょう。
視聴者の関心を引くために、明確なテキストや企業ロゴを含めることも効果的です。

タグ設定

プロモーション動画に関連するキーワードやフレーズをタグとして追加します。
タグは動画がどのカテゴリーに属しているかを検索エンジンに示す役割を果たします。

字幕やテキストの挿入

字幕やキャプションを追加することで、SEO効果を高めることができます。
YouTubeなどのプラットフォームでは、字幕の内容が検索エンジンによってクロールされるため、キーワードを含めたテキストがSEOを強化します。
また、視聴者が音声をオフにしている場合でも、内容を理解できるようにします。

ファイルの最適化

動画ファイル名にもターゲットキーワードを入れることが推奨されます。
例えば、「seo-optimized-company-promo-video.mp4」といった具合です。また、動画ファイルサイズを軽量化し、読み込み速度を改善することで、視聴者の離脱を防ぎ、SEO効果も向上します。

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動画のホスティングと公開場所の選定

YouTubeとSEO

YouTubeはGoogle傘下のプラットフォームであり、YouTube上の動画がGoogleの検索結果に表示されやすいという利点があります。
また、YouTubeは世界で最も利用されている動画プラットフォームであるため、幅広いユーザーにリーチするのに適しています。

自社ウェブサイトでのホスティング

自社のウェブサイトに動画をホスティングすることも、SEOの観点から効果的です。
特に製品やサービスに関連したランディングページに埋め込むことで、視聴者の滞在時間が延び、サイトのSEOスコアが向上します。

自社サイトでのホスティングの場合は、動画専用のランディングページを作成し、最適化されたテキストコンテンツと共に動画を配置しましょう。

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モバイルフレンドリーな動画制作

近年、モバイルデバイスでの視聴が主流になっているため、動画がモバイルフレンドリーであることが必須です。

モバイル対応のデザイン

縦長のフォーマットや、簡潔な字幕を使用することで、スマートフォンでも見やすい動画を作成します。
また、読み込みが遅くならないよう、動画のファイルサイズやエンコードを最適化しましょう。

字幕の追加

動画に字幕を付けることで、視聴者が音声なしでも内容を理解できるようにします。
これは特にモバイルユーザーにとって重要であり、視聴時間の増加につながります。
また、字幕ファイルはSEOにも役立ちます。

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パフォーマンスのトラッキングと最適化

プロモーション動画を公開した後は、そのパフォーマンスを定期的にトラッキングし、必要に応じて最適化を行います。

動画の視聴データ分析

YouTubeアナリティクスやGoogleアナリティクスを使用して、視聴回数、再生率、平均視聴時間、コンバージョン率などを追跡します。
これにより、どの部分の動画が視聴者に響いているか、どの部分が改善の余地があるかを確認できます。

A/Bテスト

複数の動画タイトルやサムネイル、CTAなどをA/Bテストすることで、どの要素が最も効果的かを見極め、最適化を続けます。

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動画のプロモーションとバックリンクの獲得

動画のSEO効果を最大限に引き出すためには、他のサイトやSNSでのプロモーションも不可欠です。
質の高いバックリンクを獲得することで、検索エンジンでの評価が向上します。

SNSでの拡散

Facebook、Instagram、Twitter、LinkedInなどのSNSに動画をシェアして、視聴者を広げます。
また、SNS上でのコメントや共有を促し、エンゲージメントを増やすことで、さらにSEO効果が向上します。

他のウェブサイトからのリンク

業界のインフルエンサーや関連メディアからリンクを取得することは、SEO効果を高めます。

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まとめ

SEOに強い企業のプロモーション動画を制作するためには、しっかりとしたキーワードリサーチ、ターゲット層に合ったコンテンツ制作、そしてメタデータやホスティング戦略の最適化が不可欠です。
これらの要素を組み合わせ、定期的にパフォーマンスを分析・改善することで、検索エンジンの最適化を行いましょう。