動画編集の目的と演出の方向性を明確にする方法｜動画編集スクールFURWA

動画編集未経験・初心者向けの記事です。

動画は「何となく作る」と、見た目は整っていても“伝わらない動画”になります。
目的と演出の方向性を明確にすることで、カットの長さ・エフェクト・BGM・テロップまで、すべての判断基準が生まれます。

そこでこの記事では、動画編集の目的と演出の方向性を明確にする方法を、初心者向けにわかりやすくかんたんに解説します。

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何を伝えたいか？目的設定のやり方

目的設定は、「この動画を通じて何を伝えたいのか？」そして「視聴者にどう行動してもらいたいか？」を明確にします。

１．動画のジャンルからその目的を絞る

動画のジャンルによって伝えたい内容の方向性はある程度決まっているので、「どんな反応を狙うべきか？」を考えます。

動画の種類	一般的な目的・メッセージ例
商品・サービス紹介	商品のベネフィットを伝え、「購入」や「問い合わせ」につなげる
解説・Howto	知識・手順を明確に伝え、「理解」や「信頼」を得る
Vlog・日常動画	親近感や共感を呼び、「ファン化」や「チャンネル登録」につなげる
イベント告知・報告	イベントの魅力を伝え、「参加促進」や「シェア」につなげる

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２．視聴者に最終的に取ってほしい「行動」を明確にする

視聴後にしてほしい行動が、動画の目的（ゴール）になります。

• 商品購入
• 資料請求
• SNSシェア
• Webサイト訪問
• YouTubeチャンネル登録
• コメント・高評価

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３．行動につながる「感情」を設計する

行動は、感情が動いて初めて起こります。

• 驚きや発見 → 「もっと知りたい」→ Webサイト訪問
• 共感 → 「この人好きだな」→ フォロー・登録
• 不安の解消 → 「この商品で解決できそう」→ 購入
• 信頼感 → 「安心できる」→ 問い合わせや契約

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４．「一言で言えるメッセージ」に落とし込む

視聴者の印象に残るのは、1つか2つの印象的なメッセージです。

• 解説動画：「3分で初心者にもわかる基礎知識」
• 商品紹介：「たった1枚で、冷え性が改善する腹巻」
• Vlog：「毎日コツコツ続ける人が一番すごい」
• サービス紹介：「このサービスなら、今の悩みが解決する」

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５．構成や演出に「メッセージを込める」

• 「信頼」を伝えるなら → 実績やレビュー、専門家の言葉を多用
• 「感動」を伝えるなら → 物語形式・BGM・演出にこだわる
• 「簡単さ」を伝えるなら → 説明や手順をシンプルに、テンポよく見せる

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誰に向けた動画か？ターゲット設定のやり方

動画編集における「ターゲット設定」は、編集方針・演出・構成・テロップ・テンポなど、すべての判断軸となる重要なステップです。

１．【目的を明確化】なぜこの動画を作るのか？

ターゲットを決めるにはまず、動画の「目的」を明確にする必要があります。
目的によってターゲット層が変わります。

動画の目的	想定されるターゲット
商品・サービスの販促	見込み客・顧客（購買意欲のある人）
採用動画	就活中の学生・転職希望者
社内研修	社員・新人
エンタメ系YouTube	SNS世代・趣味層
医療系解説動画	健康意識が高い中高年層

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２．【基本属性を洗い出す】年齢・性別・職業・地域など

ターゲットの基本的なプロフィール情報を想定して絞り込みます。

項目	例
年齢	20〜30代の若年層、40代以降の管理職
性別	男性向け／女性向け
職業	学生・主婦・会社員・専門職・経営者など
居住地	地方・都市部／国内・海外

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３．関心・価値観・課題を深掘り

「この人はどんなことに興味がある？ どんな悩みを持っているか？」を掘り下げます。これはコンテンツの切り口や構成のヒントになります。

視点	質問例
関心	この人が夢中になることは？ SNSで何を見ている？
課題	どんな悩み・不満を抱えている？ 何に困っている？
行動	普段どういう媒体・時間帯で動画を見る？
価値観	共感するメッセージや言葉は？

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４．ペルソナを設定

実在しそうな1人の人物像（ペルソナ）を細かく設定し、その人に向けて語りかけるように構成します。

項目	設定例
名前	田中 美咲（28歳・OL）
性格	明るく流行に敏感。SNSは毎日チェック。
動画視聴環境	通勤時間のスマホ／YouTubeとInstagram中心
悩み	化粧品の成分や選び方がわからない
興味	プチプラコスメ・美容・時短メイク
期待	簡単・信頼できる情報で迷いたくない

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５．編集に反映するポイント

ターゲットを設定したら、以下の編集に具体的に反映します。

編集要素	ターゲットに合わせる方向性
カットテンポ	若年層 → 早め / 高齢層 → ゆったり
テロップ	SNS世代 → キャッチー・色付き / ビジネス層 → シンプル
音楽・SE	20代 → ポップ系 / 50代以上 → 落ち着いたBGM
ナレーション	信頼感重視 or 親近感重視のトーンで変える
内容構成	興味を引く順番・共感から入る導線設計

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どんなジャンル・トーンで作るか？演出の方向性の決め方

演出の方向性を決めることは、動画全体の「印象」や「伝えたい空気感」を視聴者に届けるために非常に重要な工程です。

１．ジャンル × トーンを組み合わせる

演出の方向性は「ジャンル（形式）」と「トーン（感情や雰囲気）」の組み合わせで見えてきます。

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２．組み合わせでの演出の方向性の例

ジャンル	トーン（印象）	演出方向性の例（映像・テロップ・BGM・構成）
企業PR	信頼感・安定感	映像：シンメトリーな構図、落ち着いた色味 テロップ：明朝系・白字＋濃グレー帯 BGM：ピアノやストリングス中心の穏やかな曲 構成：事業内容→実績→社会的信頼へ展開
	先進性・スマート	映像：ドローンや滑らかなトランジション、グラフィック合成 テロップ：ゴシック体＋アニメーション BGM：エレクトロ・テクノ調 構成：課題提起→ソリューション提示→差別化
採用動画	親しみ・温かさ	映像：社員インタビュー＋オフィス風景 テロップ：丸ゴシック＋パステル帯 BGM：アコースティックギターやウクレレ 構成：職場紹介→社員紹介→働く魅力強調
	成長・挑戦	映像：挑戦する社員の姿、トレーニング風景 テロップ：力強いフォント＋左からのスライドイン BGM：ロック系・前向きな曲調 構成：ビジョン→求める人物像→応援メッセージ
イベント告知	高揚感・ワクワク	映像：モーショングラフィックスやタイポグラフィ演出 テロップ：動きのあるアニメーション＋太ゴシック BGM：EDMやポップス系アップテンポ 構成：開催概要→目玉→締切訴求
	高級感・格式	映像：シネマティックな画質、暗め背景＋光演出 テロップ：セリフ体・金や銀の縁取り文字 BGM：クラシック調またはアンビエント 構成：コンセプト→過去実績→演者紹介
商品レビュー	信頼性・実用性	映像：商品を様々な角度で丁寧に撮影、ズーム多用 テロップ：明瞭なポイント箇条書き表示 BGM：軽快なジャズ or ミニマル系 構成：概要→特徴紹介→使用感・感想
	ユーモア・カジュアル	映像：自撮り・演者のリアクション強調 テロップ：手書き風フォント＋ポップアニメーション BGM：ポップロックや軽快なサウンド 構成：開封→いじる→正直レビュー
ハウツー・解説	論理的・丁寧	映像：画面キャプチャ＋テキスト補足 テロップ：ゴシック体・整列された字幕形式 BGM：静かなピアノ or 環境音控えめ 構成：概要→ステップ解説→まとめ
	スピーディ・爽快感	映像：ショートカット演出・手元映像＋字幕 テロップ：キーワードだけ大きく出すスタイル BGM：テンポの速いインスト曲 構成：Before→手順→Afterの比較構成
Vlog（日常）	癒し・まったり	映像：自然光・ソフトフォーカス、生活音あり テロップ：手書き風＋薄色帯 BGM：Lo-fi・ボサノバ風BGM 構成：朝のルーティン→昼食→読書など
	元気・陽気	映像：人物の動き・表情中心に明るいカット構成 テロップ：カラフル＋効果音付きテキスト演出 BGM：ポップ・明るいピアノ曲 構成：テンポの良い日常ダイジェスト形式
ドキュメンタリー	重厚・真剣	映像：インタビュー＋現場映像、シネマカラーグレーディング テロップ：字幕調（白字＋影）で目立たせずに補足 BGM：ドラマチックなオーケストラ系 構成：問題提起→証言→展開→結論
	希望・再生	映像：逆境から前進する様子、スローモーション使用 テロップ：希望を象徴する色（青・黄）と前向きな言葉演出 BGM：力強く上昇感のある曲調 構成：起点→転機→成長ストーリー

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演出の方向性を決めるための主要項目（まとめ）

項目	検討する内容	実践的な例／補足
① 動画の目的	認知拡大／販売促進／ブランド構築／採用強化／教育・理解促進 など	例：販売促進 → 商品のベネフィットを強調する演出が有効
② 伝えたいメッセージ（主張）	「何を一番伝えたいか？」を明確にする。1動画につき1メッセージが理想。	例：「この美容液は即効性がある」なら、ビフォーアフター演出を軸に構成
③ ターゲットの感性・嗜好	年齢層／性別／職業／関心領域／視聴スタイル（じっくり見る／ながら見）	例：20代女性→ポップ・テンポ早め・SNS風50代男性→落ち着いた語り・信頼感
④ 配信媒体・再生状況	SNS（縦型・無音再生）／TV／Webサイト／イベント大画面など	例：YouTube Shorts → 視覚的に強いインパクトが重要
⑤ 動画の尺（長さ）	短尺（15秒）／中尺（1〜3分）／長尺（5分〜）に応じた見せ方の密度	長尺→感情の起伏でじっくり見せる、短尺→テンポ重視＆一発訴求
⑥ ブランド・世界観との整合性	トンマナ（色・音・言葉遣い）／既存のブランドムービーとの一貫性	高級ブランド→静かで重厚な音楽・丁寧な映像トーン
⑦ 動画ジャンルの特性	PR・CM・ドキュメンタリー・インタビュー・ハウツー・Vlog等により適した見せ方	ハウツー動画→論理的な構成・強調テロップが重要
⑧ 感情設計（エモーショナルの方向）	ワクワク・感動・共感・驚き・安心感・信頼感など	採用動画→共感・期待感の演出、製品紹介→驚きや即効性訴求
⑨ 音楽・SE（効果音）の活用方針	音楽のジャンル・テンポ／効果音の有無と種類	例：元気系ならアップテンポ・アニメーションにSE合わせて動きを演出
⑩ ナレーション or テロップ重視の判断	視聴環境（音声ON/OFF）や情報密度により判断	通勤中のSNS閲覧層を狙うなら、音声OFF想定でテロップ中心に
⑪ ビジュアル演出（編集スタイル）	実写／アニメーション／スライドショー／写真ベースなど	例：社内報告→写真ベースのスライド型、採用→人物実写＋インタビュー型
⑫ 時間軸の流れ（構成）	時系列／問題→解決／BEFORE→AFTER／感情の波を作る構成など	ドキュメンタリー型→課題提示→努力→達成感、の流れが有効
⑬ 導入部の印象操作	冒頭何秒で何を伝えるか？“つかみ”の演出方針を決める	SNS動画→冒頭3秒で興味を引く視覚／セリフ／効果音を配置
⑭ 終わり方（エンディング）の方向性	Call To Action（行動喚起）を含めるか、感動で締めるかなど	商品紹介→「今すぐチェック」／会社紹介→温かく余韻を残す

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2024.09.19

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