健康・医療動画制作のやり方・Step1目的と方向性の決め方｜動画編集スクールFURWA

いま、YouTubeやSNSでは「健康・医療情報」を求める視聴者が急増しています。
運動・食事・睡眠から、症状別のHowTo、病院紹介まで…
“正しい情報を簡潔に伝える動画”への需要は、これまでになく高まっています。

動画編集は、外注するより自分で作ったほうが思いが伝わる。
初めての人でも大丈夫。プロっぽく見える健康・医療動画も、コツさえ掴めば誰でも作れるんです。

そこで、健康・医療動画を作りたいと思っている方へ。
まず初めに決めておくべき、健康・医療動画の「目的」と「方向性」の決め方を動画編集スクールFURWA（ふぅわ）が初心者にもイメージできるように解説します。

失敗しない“健康・医療動画の始め方”を知り、自分の作る動画にご活用ください。

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動画編集スクールFURWAメディア紹介情報

日テレ:真相報道バンキシャ!　　ニッポン放送:ラジオ ケア・ノート でスクール紹介
BIGLOBE(ﾏｶﾞｼﾞﾝ)SaaiIsara:で受講生の動画編集作品【いつまでも（愛犬動画）】掲載
結婚式情報誌ゼクシィアプリ:結婚式動画制作についてのインタビュー記事連載

※動画編集スクールFURWAでは、受講生に快適にご予約いただけるように人数制限があります。
　完成したい動画の締切日がある方や早く完成させたい方は３ヶ月以上前にはご連絡ください。
（受講期間が３カ月以上取れない場合は早急にご連絡ください･･･動画締切日45日未満から受講料値上がり）
　なお、締切りまでに動画が完成しない可能性がある場合は、受講をお断りすることがあるのでご了承ください。

初めに知るべきこと

正確性を最優先する
医学的情報は誤解や危害につながる可能性があるため、信頼できる一次情報（ガイドライン、学会、論文、専門家の監修）を必ず確認・引用してください。

診断・治療の個別アドバイスはしない
一般的な情報提供にとどめ、「詳しくは医療機関へ」など明確な免責（disclaimer）を入れることが必須です。

個人情報・被写体の同意
患者や被写体が登場する場合は書面で同意取得（撮影・公開・用途範囲）。
医療記録や顔が映る映像は特に気をつけてください。

監修体制を作る
可能なら医師や看護師など専門家による監修（氏名・資格・監修日）を動画内・説明欄に明示します。

健康・医療動画制作について
・もっと分かりやすく詳しく知りたい
・撮影に関するアイディアや、みんなが夢中になる魅せる動画編集の方法を聞きたい
・あなた好みの動画にできる、動画制作についてのアドバイスが欲しい
と感じたら、動画編集スクールFURWA（ふぅわ）の体験レッスンへ、お気軽にご参加ください。
※完成したい動画の締切がある場合は、期日の３カ月前にはご相談ください
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※どんな映像を撮影したほうが良いかや、構図などの相談も体験レッスンでお気軽にご質問ください

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目的を決める（健康・医療動画の最重要ステップ）

１．なぜ目的を決めるのか？

方向性と設計のブレを防ぐ
目的を先に決めることで、「誰に何を伝えるか」「どこまで情報を盛るか」「どのような構成にするか」がはっきりします。企画段階で目的が曖昧だと動画が“何のためか分からない”“何を伝えたいかあやふや”な内容になりやすく、結果として視聴者の反応や効果も低くなります。

評価・改善の指標（KPI）を設定できる
目的が決まっていないと、「この動画は成功か？」「次は何を改善すべきか？」が判断できません。目的＝ゴールを定めることで「動画公開後に何をもって達成とするか」が明確になります。

ターゲットや構成、語り口を適切に決められる
目的によって、対象となる視聴者（ターゲット）や、映像のスタイル（解説・インタビュー・デモなど）が変わります。目的がないと、「だれに」「どう伝えるか」が曖昧になり、視聴者に刺さりにくい動画になってしまいます。

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２．目的の主な種類

目的の種類	内容・用途の例
認知拡大	多くの人に見てもらい、「そのテーマ」を知ってもらう （例：病気の基礎知識、健康習慣の重要性）
教育 / 情報提供	視聴者に知識を伝える／正しい情報を理解してもらう （例：症状の解説、正しい薬の使い方、セルフケア方法）
啓発 / 予防行動促進	見た人に「予防」「生活改善」「検診受診」「習慣化」など次の行動を促す
信頼・ブランディング	医療機関・専門家の信頼を視聴者に伝える、安心感を与える （例：クリニック紹介、医師インタビュー）
実践サポート / HowTo	実際の手順・方法を示して視聴者が“すぐできる”ようにする （例：ストレッチ、セルフチェック、応急処置）
エンゲージメント / コミュニティ形成	視聴者との関係を作り、コメントや相談、継続視聴を促す （例：Q&A動画、シリーズもの、ライフハック）

医療・健康動画では、「教育」「啓発」「実践サポート」「信頼構築」が特に多く使われる目的です。

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３．目的を決めるための質問例

Q1．なぜこの動画を作るのか？

視聴者のどんな悩みや課題に応えたいか？
（例：高血圧に不安がある人の「何を食べたらいいか分からない」を解決）

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Q2. 誰に届けたいか？（ターゲットは？）

年齢層、性別、生活環境、健康意識など。

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Q3. 視聴者にどんな行動／変化を促したいか？

受診、習慣改善、セルフケア、チャンネル登録、資料請求など。

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Q4. どんな情報量・深さを提供するか？

入門向けに基本を伝えるのか、詳しい医学知識まで踏み込むのか。

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Q5. どのような信頼性・スタイルが必要か？

医療監修が必要か／専門家のインタビューか／図解で分かりやすさ重視か。

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Q6. どのプラットフォームで公開するか？

長尺YouTube向けか、短尺SNS向けかで内容と構成が変わる。

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４．具体例（目的が変わると、動画の内容はどう変わる？）

目的	動画の内容・構成の変化
啓発 / 予防行動促進 （例：糖尿病予防）	・「糖尿病とは？放っておくとどうなる？」→「予防としてできる生活習慣」 ・視聴後、「食生活見直し」「健康診断受診」を促すCTA ・統計データやリスクを伝えるスライドを導入
実践サポート / HowTo （例：肩こりストレッチ）	・最初に「15秒でできる肩こり改善ストレッチ」を紹介 ・実演カット多め／手元主体／注意点テロップ強化 ・視聴者がすぐ真似できる“ステップ形式”
教育 / 医療知識の整理 （例：高血圧の基礎知識）	・原因・症状・治療の3部構成 ・図解やアニメーションで血管や心臓のメカニズムを説明 ・医療用語はかみ砕き、初心者向けに配慮 ・信頼性担保として出典や監修表示あり
信頼構築 / ブランディング （例：クリニック紹介）	・院内施設紹介、医師インタビュー、受付や設備映像など ・BGMや色味、画の清潔感重視 ・患者の安心感・信頼感につながる構成
コミュニティ形成 / 継続視聴促進 （例：健康習慣シリーズ）	・シリーズ構成（例：1本＝睡眠改善、次＝食事、次＝運動） ・視聴者への問いかけ／コメント促進／再生リスト化 ・習慣化を助けるチェックリストやテンプレの提供

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尺（時間）を決める

尺＝伝えたい“深さ”と“プラットフォーム”のトレードオフ。
医学的内容の正確さや安全配慮が必要な場合は一定の尺（説明時間）を確保する。

短尺は発見と行動喚起に強く、長尺は教育・信頼構築に強い。
目的に合わせて最適な尺を選ぶ。

再利用（リパーパス）を前提に設計すると効率的。
長尺を短尺にする。短尺をまとめて長尺にするなど。

１．尺の種類（SNSなどの最適値）

• ショートフォーム（SNS）
  TikTok / Instagram Reels / YouTube Shorts：15〜60秒（理想は15–30秒）。
  ファーストフックが最重要。
• 短尺（SNS投稿・サムネで流す）
  Instagramフィード / Facebook / X（動画）：30秒〜90秒。
  キー・メッセージを1つに絞る。
• ミドル尺（教育＋実践）
  YouTube（短め） / 病院SNS：2〜5分。
  HowToや簡単解説に最適。
• スタンダード（解説・クリニック紹介）
  YouTube 標準：6〜12分。
  図解＋専門家解説＋実演をバランス良く入れられる。
• 長尺（専門教育・ドキュメンタリー）
  YouTube（講義・ドキュメンタリー・研修用）：15〜30分以上。
  深掘り、症例解説、密着取材向け。
• 公式／学術コンテンツ
  医療機関の教育用ビデオ／学会向け：30分〜（必要に応じて）
  章立て（チャプター）必須。

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２．尺の決め方

①目的を最優先で決める

（認知／教育／行動喚起／信頼構築）。目的が尺を決める最大要因。

②ターゲットの“注意力”を想定する

• 若年層 SNS ユーザー → 短尺優先
• 高齢者や医療従事者 → 少し長めで丁寧な説明を許容

③伝える内容の“必要最小限の説明量”を見積もる

• 単一の実践（例：肩こりストレッチ）→ 60–90秒で十分
• メカニズム＋診断基準＋対応→ 6–12分が望ましい

④プラットフォームのアルゴリズムと視聴行動を考慮

• Shorts/Reels は完視聴率が重要 → 短く、強いフック
• YouTubeは視聴維持率と総再生時間（総視聴時間）も重視 → 6–12分での深掘りが有効

• 法的／倫理的要件をチェック（医療情報は誤解防止のため説明時間が必要）
• リパーパス計画を立てる（長尺を短く切る、短尺をシリーズにする）
• KPIを決める（完視聴率／平均視聴時間／CTR／行動喚起の達成率）→ 目的に合わせて尺を微調整

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３．尺を決めると「構成」が変わる

健康・医療の代表的テーマ【例：肩こり改善ストレッチ】 の「尺別の構成例」

①30秒（ショート／バイラル狙い）

• 0:00–0:03　フック：問題提示（例：「肩こり、たった30秒で軽くしませんか？」）
• 0:04–0:18　実演ダイジェスト：ストレッチの動作を高速で見せる（ワンカットor2カット）＋短テロップで手順
• 0:19–0:26　効果の要約：期待できる変化（例：「血流UP／可動域改善」）
• 0:27–0:30　CTA：詳しいやり方はプロフィールのリンク／長尺動画へ誘導

編集ポイント：超短いので冒頭3秒で刺さらないと離脱。テロップは大きく、音声はポップ。

②90秒（SNS短尺／実践＋注意点）

• 0:00–0:05　フック（視聴者の痛みを言語化）
• 0:06–0:20　イントロ（誰向けか、何を得られるか）
• 0:21–0:70　実演（動作を2段階に分け、重要ポイントにスローモーションと注意テロップ）
• 0:71–0:82　注意点（痛みがある場合のNG行為）
• 0:83–0:90　CTA（詳しい解説は動画/リンクへ）

編集ポイント：途中で「やってみる時間」を入れる（視聴参加型）。字幕は必須。

③3分（ミドル尺／HowTo＋背景説明）

• 0:00–0:08　強いフック＋タイトルカード
• 0:09–0:25　導入（症状の解説、誰に効くか）
• 0:26–1:50　実演パート（各ステップを丁寧に解説、ポイント毎にインサート映像）
• 1:51–2:25　なぜ効くのか（簡単な図解：筋肉の働き）
• 2:26–2:45　注意点と変化の目安（いつ医療機関へ）
• 2:46–3:00　CTA（チャンネル登録・関連動画へ誘導）

編集ポイント：図解で信頼感を補強。免責テロップを入れる。

④8〜12分（長尺／教育＋信頼構築）

• 0:00–0:12　オープニング（タイトル＋病院ロゴ・監修者名）
• 0:13–0:45　導入（疫学データや背景：肩こりの要因）
• 0:46–3:30　実演（複数のエクササイズ、各3セット例を示す）
• 3:31–6:00　メカニズム解説＋症例紹介（短い症例動画を挿入）
• 6:01–8:30　生活習慣の改善ポイント（仕事での姿勢、休憩方法）
• 8:31–9:30　Q&A（よくある質問への回答）
• 9:31–10:00　まとめ・監修表記・CTA（受診の目安・参考文献への誘導）

編集ポイント：チャプター（目次）を入れ、視聴者が必要箇所に飛べるようにする。出典と監修者情報を必ず表示。

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ターゲット（誰向け？）を決める

１．ターゲットを決める意義

伝え方（言葉遣い）が決まる
専門用語を使って良いか、やさしく噛み砕くべきかが変わる。
たとえば「看護学生向け」は医学用語の使用が許されるが、「一般の高齢者向け」は平易な表現が必要。

情報の深さ・尺が決まる
初心者向けなら基礎説明を入れるため長め、実務者向けなら手順中心で短めに済ませられる。

スタイル（撮影・演出）が決まる
高齢者は大きな文字・ゆっくりした語り口、若年層はテンポ重視・縦型短尺。
これでカメラワークやテロップ量が変わる。

信頼性設計が決まる
患者向けなら医師監修や免責が必須。専門家・学術向けなら出典や詳細データの提示が必要。

配信先・KPIが決まる
ターゲットに合わせてYouTube長尺／TikTok短尺を選び、評価指標（完視聴率／クリック率／予約数等）を設定できる。

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２．ターゲットを決めるときの考え方

人口統計（デモグラフィック）
年齢層、性別、居住地、職業（例：高齢者、妊婦、看護学生、育児中の母など）。

行動特性（ビヘイビア）
どの時間にどこで視聴するか（通勤中／夜寝る前／診療待合室）、SNS利用習慣、スマホかPCか。

ニーズ（ペインポイント）
何に困っているか（不安・悩み）、どの情報を求めているか（即効の対処法／根本の原因／専門家の意見）。

情報リテラシーと期待値
医療知識があるか、専門的な深掘りを求めるか、エンタメ性を重視するか。

倫理・規制面の制約
小児や有病者、高齢者向けは配慮が必要。医療広告規制や個人情報への配慮も考慮。

到達可能性（規模と効率）
超ニッチ（例：特定の稀な疾患患者）か、母数が大きい一般層か。ニッチは信頼化で刺さりやすいが母数が小さい。まさに自分の悩みだ」と刺さりやすくなる。

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３．ターゲットを決めるためのステップ

STEP１．前提（目的を再確認）

目的（認知／教育／行動喚起／ブランディング等）を一文で書く。
ターゲット選定は目的の派生です。

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STEP2．ターゲット仮定

• 広く書く（例：「糖尿病に関心がある成人」）。
• その後で絞る（例：「40〜65歳、メタボ予防に興味がある会社員」）。

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STEP3．ターゲットプロファイル（ペルソナ）を作る

必須項目を埋めるテンプレ（1人〜3人作成する）

• 名前（仮）：
• 年齢：
• 職業・家族構成：
• 健康状態・悩み：
• よく使うSNS／視聴習慣：
• 情報リテラシー（医療知識のレベル）：
• 視聴の動機（どんなときに動画を見るか）：
• 期待するアウトカム（動画を見て何をしてほしいか）：

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STEP4．ニーズ検証（簡易リサーチ）

• SNSの検索（関連ワードの再生数/TikTok/YouTubeの上位コンテンツを観察）
• 病院の問合せや受付スタッフに聞く（実務でよくある質問）
• 既存の視聴データがあれば分析（流入キーワード・視聴維持率）

※（開発段階で外部調査が可能ならアンケートやSNSの小規模募集も有効）

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STEP5．コンテンツ要件定義

• 尺（秒数）・フォーマット（短尺／長尺）
• トーン（やさしい／専門的／励ます）
• 必要な監修（医師の監修が要るか）
• 安全配慮事項（免責、緊急時の案内）

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動画の核となるメッセージ（タイトル）を決める

１．メッセージ（タイトル）を決めるメリット

企画の焦点が明確になる
「誰に」「何を」「どんな変化をもたらすか」が一文で分かると、台本・撮影・編集の全てがぶれません。

視聴者のクリック意思決定を助ける
SNSの場合、タイトルは検索結果／サムネで最初に目に入る「約1秒の広告」。
ここで刺さらなければ再生されません。

制作の優先順位が決まる
伝えるべき要素（図解・デモ・データ・監修表示など）を優先的に入れられる。

効果測定（KPI）と改善がやりやすくなる
目的に応じたKPI（クリック率・完視聴率・CTA達成）を設定しやすい。

ブランド／信頼性を設計できる
「教育系」「啓発系」「実践系」などタイトルの書き方でチャンネルの立ち位置が固まります。

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２．メッセージ（タイトル）を“型”から選ぶ

問題解決型（悩み→解決）
例：「夜眠れない人へ → 3分で眠れる呼吸法」

数字＋ベネフィット型（具体性）
例：「高血圧を下げる食事：5つの簡単ルール」

How to（How to + 行動）型
例：「肩こりを1週間で改善する方法」

Q&A／疑問解決型
例：「38℃の発熱、受診するべき？小児科医が回答」

誤解解消（Myth-busting）型
例：「“朝食抜きで痩せる”は本当？医師が検証」

緊急／注意喚起型
例：「これを見逃すな：熱中症の初期サイン3つ」

比較／レビュー型
例：「家庭用血圧計3種比較：測定精度はどれが正しい？」

ストーリー誘導型（感情）
例：「『受診で命が救われた』— ある患者の話」

タイム限定／季節型
例：「冬に増える○○、今すぐできる予防法」

チェックリスト／クイズ型
例：「あなたは危険？睡眠の自己チェック（5問）」

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３．ジャンル別メッセージ（タイトル）例

健康習慣・ウェルネス

• 「朝5分で体が軽くなるモーニングルーティン」
• 「睡眠の質が劇的に上がる夜の3つの習慣」
• 「立ち仕事の人向け：むくみを取る脚ストレッチ（1分）」

病気の基礎知識

• 「高血圧とは？今すぐ知るべき基本と対策」
• 「糖尿病の初期症状5つ（医師監修）」
• 「花粉症の仕組みをわかりやすく図解」

病院・クリニック紹介

• 「○○クリニック院内ツアー：初診の流れを解説」
• 「院長が教える当院の治療方針（3分）」

症状別 HowTo

• 「子どもの発熱：家庭でできる応急ケア3ステップ」
• 「片頭痛が来た時にやってはいけない3つのこと」

医療手順（看護学生向け）

• 「採血の基本：失敗しない3つのコツ（実演）」
• 「点滴セットの組み立て方（初心者向け）」

リハビリ・運動療法

• 「腰痛改善ストレッチ：医療職監修のルーティン（5分）」
• 「膝痛に効く筋トレ3選（椅子でできる）」

栄養・食事指導

• 「糖尿病でも食べられる！満足ランチメニュー3選」
• 「減塩なのに美味しい：管理栄養士の簡単レシピ」

メンタルヘルス

• 「不安感に効く呼吸法（その場で5分）」
• 「仕事のイライラを和らげる3つの思考法」

妊娠・出産・育児

• 「妊娠初期のつわり対策：家でできる対処法」
• 「新生児の授乳姿勢（助産師が実演）」

医療ニュース解説

• 「新ガイドラインで何が変わる？ワクチン最新情報（3分）」

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４．メッセージ（タイトル）の作り方

1. 目的を一文で書く（例：「受診のハードルを下げる」）
2. 主メッセージ（核）を1行で書く（例：「軽度の発熱は家庭でこう対処する」）
3. 観客（ペルソナ）を明記（例：「0〜3歳の子の母親」）
4. ベネフィットを書く（視聴者が得ること）（例：「夜中に慌てず対応できる」）
5. 型を選び、言葉を当てはめる（数字・緊急・HowTo等）
6. SEOワードを確認・挿入（日本語なら主要検索語を自然に含める：例「発熱 子ども 応急」）
7. 長さ調整（プラットフォーム別に短くする：YouTubeは〜60文字、SNSは短く）

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５．メッセージ（タイトル）に合わせた構成例

タイトル例「1分でできる肩こり改善ストレッチ」

ショート（30秒） — タイトル向け

• 0:00–0:03　フック（タイトル表示＋問題提示）
• 0:04–0:20　実演（動作をテンポ良く）＋短テロップで要点
• 0:21–0:27　注意点（NG）を1行表示
• 0:28–0:30　CTA（詳しい方法は長尺へ）

ミドル（3分） — タイトル少し詳しく

• 0:00–0:08　オープニング（タイトル＋誰向けか明示）
• 0:09–0:30　導入（なぜ効くかを1行図解）
• 0:31–1:50　実演（各ステップ詳細＋ポイント解説）
• 1:51–2:25　効果の目安と注意（痛みがある場合は中止）
• 2:26–3:00　まとめ＋CTA（関連動画へ）

長尺（10分） — タイトルより深掘り

• 0:00–0:15　オープニング（タイトル／監修者名）
• 0:16–1:30　背景（肩こりの原因の概説）
• 1:31–5:00　実演（複数のエクササイズ、各動作を複数アングルで）
• 5:01–7:00　症例とQ&A（よくある誤解）
• 7:01–9:00　生活習慣の改善点（姿勢・仕事環境）
• 9:01–10:00　まとめ・参考文献・監修表記・CTA

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まとめ

• 目的：何を伝える動画？
• 尺：どのくらいの長さで見せる？
• ターゲット：誰向けの健康・医療動画？
• メッセージ：この動画をひと言で言うと？

これを決めてから制作を始めるだけで、あなたの動画は構成が整い、視聴者の離脱率がグッと下がります。

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2025.11.20

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