HowTo・解説系動画制作のやり方・Step1目的と方向性の決め方｜動画編集スクールFURWA

もし、あなたの動画で “どんな動画よりも分かりやすかった” とコメントされるようになったら――。

いま、HowTo・解説系動画はもっともネットで視聴されているジャンルのひとつ。

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そこで、HowTo・解説系動画を作りたいと思っている方へ。
まず初めに決めておくべき、HowTo・解説系動画の「目的」と「方向性」の決め方を動画編集スクールFURWA（ふぅわ）が初心者にもイメージできるように解説します。

失敗しない“HowTo・解説系動画の始め方”を知り、自分の作る動画にご活用ください。

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目的を決める（HowTo・解説系動画の最重要ステップ）

HowTo・解説系動画は、 “目的が曖昧だと伝わらない” という性質があります。

１．なぜ目的を決めるのか？

① 動画の方向性が明確になり、迷わなくなるから

目的が曖昧だと、「何を撮るべき？」「どこまで説明する？」がブレてしまい、視聴者に刺さらない動画になりがちに･･･。

目的を決めると、

• 見せる映像
• 話す内容
• テロップの量
• BGMの雰囲気
  などが自然と決まります。

② 視聴者に必要な“情報の深さ”が決まる

• 初心者向けなのか？
• 中級者向けなのか？
  で説明の丁寧さやカット内容が大きく変わります。

③ 企画・構成・撮影・編集が速くなる

目的が決まると撮影リスト（ショットリスト）を作りやすく、
ムダな撮影が減り、編集も最短で済みます。

④ 動画の成果が測れるようになる

「何を達成したい動画なのか？」が明確だと、
完成後に“成功したかどうか”を判断できます。

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２．目的の主な種類

① 知識を伝える（教育目的）

例：歴史解説、科学の仕組み、英語の文法、PC操作方法
「わかる！」を重視する動画。

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② 手順を教える（やり方の解説）

例：料理の作り方、DIY手順、メイク方法、アプリの使い方
「できるようになる！」がゴール。

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③ 行動してもらう（行動誘導）

例：商品を買ってほしい、サービスを使ってほしい、イベント参加
HowTo×PR動画に多い。

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④ 問題を解決する（悩み解消）

例：片付けられない、肌荒れを直したい、筋トレ続かない
課題 → 解決策提示 の構成。

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⑤ 興味を持たせる・学ぶ意欲を高める

例：科学の面白実験、雑学解説、歴史の裏話
エンタメ性が強く、ライトな視聴者を意識。

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⑥ ブランド・専門性を伝える

例：専門家の解説、企業のHowTo、講師のスキル証明
信頼性アップを目的とした動画。

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３．目的を決めるための質問例

Q1．この動画で“視聴者に何をしてほしい”のか？

• 作ってみてほしい
• 行動を変えてほしい
• 考え方を知ってほしい
• 知識を増やしてほしい

Q2．視聴者はどんな悩み・目的を持っている？

• 時間がない
• 初心者から脱却したい
• 話が難しくて理解できない

Q3．視聴後に視聴者はどうなっていれば成功？

• 料理（レシピ）を完成できた
• 英語の単語を覚えた
• アプリ設定ができた

Q4．なぜあなたがその動画を作るのか

• 経験を共有したい
• 専門的に詳しい
• 他の動画よりわかりやすく伝えられる

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４．具体例（目的 → 動画の中身がどう変わる？）

【目的例①】初心者が作れるようにする（手順を教える）

• 手元アップを多く撮る
• ゆっくりした説明
• ステップ番号（Step1〜3）をテロップで表示
• 失敗例も入れる（初心者対策）

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【目的例②】製品を使ってもらう（行動誘導）

• 製品のメリットを先に提示
• Before／Afterで変化を見せる
• 手順説明は短め（簡単にできる感を出す）
• 最後にCTA（購入リンク・公式サイト案内）

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【目的例③】仕組みを理解してもらう（教育）

• 図解・スライド中心
• ナレーションで難しい用語をやさしく説明
• 例え話を入れて理解を促す
• 長すぎない（5〜7分の短尺が相性◎）

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【目的例④】興味を持たせる（モチベーションUP）

• エンタメ寄りの編集
• 視覚的に面白い映像（実験、比較、ランキング）
• 雑学や“意外性”を入れる
• 最後に「次が見たくなる」伏線

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【目的例⑤】悩み解消（問題解決）

• 悩みの明確化（冒頭で共感を作る）
• 具体的な解決策を3〜5個
• 実演＋テロップで“すぐ使える”情報
• 最後にポイントまとめ

このように「目的 → 演出」が一本の線でつながっていれば、ブレずに“伝わる動画”になります。

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尺（時間）を決める

１．尺の種類（SNSなどの目安）

短尺（〜15秒）
主に：TikTok／Instagram Reels／YouTube Shorts向け（超短尺）。
用途：ワンポイントのコツ、ビフォー→アフター、フック（宣伝のティザー）。
成果期待：即時の注目・拡散、視聴完了率が高い。

短中尺（15〜60秒）
主に：Shorts系やSNS投稿（ストーリー系含む）。
用途：短い手順（1ステップ〜2ステップ）、高速ハック、注目の一言解説。
成果期待：エンゲージ（保存・シェア）狙い、導線として有効。

中尺（1〜3分）
主に：SNS・YouTubeの短め本編・サムネで誘導する動画。
用途：簡単なHowTo、1つのテーマを手短に解説（例：1レシピ、1コツ）。
成果期待：視聴維持しやすく、説明と実演のバランスが取りやすい。

中長尺（3〜7分）
主に：YouTube本編の“ライト”なHowTo。
用途：段階的な手順の説明（ステップ3〜5）、コツ・失敗例を入れられる。
成果期待：学習効果が高く、再生回数の伸びと視聴維持率のバランスが良い。

長尺（7〜15分）
主に：教育系や包括的な解説（複数のサブトピック）。
用途：詳しいチュートリアル、ソフトの操作解説、シリーズの中心回。
成果期待：専門性評価・チャンネル登録に繋がりやすい（エバーグリーン）。

超長尺（15分〜）
主に：講義・講座・深掘り解説。章立て（タイムスタンプ必須）。
用途：講座形式、ワークショップ、詳細レビュー。
成果期待：濃いファンや学習者の確保、プレミアム教材への誘導に有効。

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２．尺の決め方

①目的を確認する

• 「学習してもらいたい（理解）」 → 中長尺〜長尺。
• 「行動してもらいたい（購入/登録）」 → 短中尺〜中尺でCTAを明確に。
• 「興味を引く／バイラルを狙う」 → 短尺（短く強いフック）。

②ターゲットの視聴習慣を想定する

• 通勤・スキマ時間：1〜3分が好まれる。
• じっくり学習したい層：7分以上でも継続視聴する。

③コンテンツの複雑さ（分解可能性）を評価する

• 「ワンポイントで説明できるか？」 → 15〜60秒でOK。
• 「ステップが多い／背景説明が要る」 → 3〜15分に分ける（シリーズ化を検討）。

④配信チャネルを決める

• メインがYouTubeなら中長尺〜長尺、ショートも併用。
• SNS拡散が目的なら短尺を複数本作る。

⑤制作リソースで現実調整

• 撮影時間・編集時間が限られる場合は短尺を先に回し、後に長尺へ発展。
• 長尺は字幕・図解・挿入カットも多く必要 → 編集工数が増える。

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３．尺を決めると「構成」が変わる

例１：短尺（30秒）— SNS向けワンポイント

• 目的：興味喚起／気軽に試させる
• 構成
  1. 0–3s 強いフック（「豆の量で味が変わる」）
  2. 3–20s 超簡潔なコツ（計量→湯の注ぎ方を高速で見せる）
  3. 20–30s 結果とCTA（フル版はプロフィールのリンク）
• 編集：カット速め、テロップ短文、BGM強め。
• 撮影：手元クローズのみでOK。

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例２：中尺（2〜3分）— 基本手順＋ワンポイント

• 目的：初心者が家で再現できるようにする
• 構成
  1. 0–8s フック＋要点紹介
  2. 8–20s 必要道具と材料
  3. 20–120s 手順をステップで実演（Step1、Step2、Step3）
  4. 120–150s まとめ＋失敗しやすいポイント＋CTA
• 編集：ステップ番号テロップ、スロー再生や寄りで要点強調。
• 撮影：手元＋湯の注ぎのクローズ、完成ショットの引き。

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例３：中長尺（7〜10分）— 深掘りチュートリアル

• 目的：技術習得（味の調整や比較も学ばせる）
• 構成
  1. 0–10s 強いフック＋学べること提示
  2. 10–40s 背景（豆の選び方）
  3. 40–200s 詳細手順＋バリエーション（挽き目・湯温の違いで試飲比較）
  4. 200–260s よくあるミスと対処法
  5. 260–300s まとめ＋Q&A募集＋CTA（関連プレイリスト誘導）
• 編集：図解、比較テロップ（違いが一目でわかる表現）、タイムスタンプを付ける。
• 撮影：複数アングル（手元・引き・解説カメラ）とナレーション。

例４：長尺（20分＋）— 講座形式

• 目的：体系的に学ぶ（シリーズの第1回）
• 構成：章立て（導入・基礎・応用・実演・まとめ）、各章に小見出し、演習時間やQ&Aを入れる。タイムスタンプは必須。
• 編集：スライド、図解、インサート映像、インタビューやゲストを挿入。
• 撮影：高品質音声・照明、複数カメラ、補助資料撮影。

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ターゲット（誰向け？）を決める

HowTo・解説系動画のターゲットは、「年齢／性別」よりも、行動・目的・文脈を含めた設計が重要になります。

１．ターゲットを決める意義

伝える内容の深さが決まる
初心者向けは一つ一つ丁寧に、上級者向けは省略して応用にフォーカス。ターゲットで説明の“粒度”が変わります。

言葉遣いやトーンが決まる
若年層向けはカジュアル、ビジネス層向けはフォーマル寄り、といった話し方・表現が必要です。

フォーマット・尺・配信先が決まる
通勤中の会社員（1–3分）／学習目的の学生（7–15分）／SNSで拡散したい若年層（15–60秒）など。

サムネ・タイトル・サムネ文言が決まる
視聴者が「自分向けだ」と瞬時に分かる訴求ができます（例：「初心者向け」「5分でできる」「プロの裏ワザ」）。

成果（KPI）が測りやすくなる
例えば、「視聴後に◯%がチュートリアルを完了できる」「ダウンロード数増」など具体的な指標を設定可能です。

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２．ターゲットを決めるときの考え方

① 基本属性

年代（20代／30代など）・性別・居住地（国内／地域）・職業など
基本属性は目安。必須ではないが視聴習慣や言葉遣いに影響。

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② スキルレベル

完全初心者／基礎あり／中級者／上級者
どこまで前提知識を置くかを決める。

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③ 目的・ニーズ

学習目的／問題解決／時短／趣味／収益化（副業）
動画のコア価値（What they want）を決定。

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④ 行動パターン

視聴場所（通勤中・自宅・作業中）・デバイス（スマホ／PC）・時間帯
尺・字幕・画面サイズなど制作に直結。

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⑤ 心理・価値観

モチベーション、不安、関心、ライフスタイル（例：ワーキングマザー／趣味を極めたい男性）
タイトルやフック、語り口に活きる。

⑥ 制約・障壁

時間がない／道具が揃っていない／予算が少ない／専門用語を避けたい
実践可能な提案に落とし込む。

⑦ コンペティター

同じテーマで既存動画はどう作られているか？ 何が足りないか？
差別化の方針。

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３．ターゲットを決めるためのステップ

STEP1．最終目的（ゴール）を確認する

例：「視聴者が動画を見て同じ手順でできるようになる」「商品購入につなげる」など。

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STEP2．現状インプットを集める

• 既存コンテンツ（自分の過去動画／競合）を3本チェック。良い点・悪い点をメモ。
• コメント欄・SNS・Q&Aで視聴者が何を求めているか確認（FAQを抽出）。
• 簡単な検索ワード調査（例：「〇〇 使い方 初心者」）で検索ボリュームや関連語を把握。

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STEP3．ペルソナを1人〜3人作る

• 名前（仮）／年齢／職業
• スキルレベル（初心者〜上級）
• 視聴シーン（通勤の電車／家のキッチン）
• 困っていること（ペイン）
• 視聴後に得たい状態（ゴール）
• 制約（時間／予算／道具）

例：「佐藤さん（28）／会社員／料理初心者。平日夜に5〜10分で作れる料理を探している。材料はスーパーで揃うものが良い。」

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STEP4．ジョブ（Job-to-be-done）を1文で定義

○○がしたいときに、□□という方法で△△できるようになる動画

例：「忙しい一人暮らしの人が、30分以内で満足できる夕食を作れるようになる動画」

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STEP5．成功メトリクスを決める

視聴維持率（目標60%）／クリック率（サムネCTR）／コメント数／動画内完遂率／リンクのクリック数 など。

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STEP6．コンテンツ設計に落とし込む

• 語り口（フレンドリー／専門的）
• 前提知識の範囲（用語を噛み砕くか否か）
• 尺（上で決めたもの）
• ビジュアル（手元クローズ／顔出し／画面キャプチャ）
• 必須ショットリスト（例：完成ショット／手元の寄り／失敗例）

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動画の核となるメッセージ（タイトル）を決める

１．メッセージ（タイトル）を決めるメリット

①「何を伝える動画か」が一瞬で明確になる
　動画全体の軸がブレず、構成が組みやすくなります。

②視聴者が「自分向けだ」と判断できる
　ターゲットに刺さる表現や言葉が選べるようになります。

③必要・不要の情報を切り分けられる
　伝えたいことが多すぎて本題から外れることを防止できます。

④サムネ・タイトル・冒頭フックが作りやすくなる
「動画の核」が決まっているため、タイトルで迷わなくなります。

⑤最後まで視聴されやすくなる
メッセージが明確だと、視聴者は“ゴール”を理解しやすくなります。

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２．メッセージ（タイトル）を“型”から選ぶ

初心者は、以下の4つの型にあてはめてメッセージを考えると制作しやすくなります。

①HowTo型（やり方を伝える）

• 「○○のやり方」
• 「初心者でもできる○○の手順」

例）
「失敗しないオムレツの作り方」
「誰でもできるVLOOKUPの使い方」

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②Before → After型（結果を提示）

• 「○○できるようになる動画」
• 「1週間で□□できる方法」

例）
「5分で肩こりが軽くなるストレッチ」
「誰でも“フワッと卵焼き”が作れるようになる動画」

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③問題解決型（悩み解消）

• 「○○の悩みを解決する方法」
• 「○○がうまくいかない人向け」

例）
「食材が固くなる原因と対処法」
「英語リスニングが伸びない人がやるべき3つのこと」

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④初心者向け・入門型

• 「初心者向け○○講座」
• 「ゼロから学ぶ○○」

例）
「ゼロからの動画編集入門」
「初心者でもできる家庭菜園の始め方」

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⑤時短・効率化型

• 「○分でできる○○」
• 「一発でできる○○の裏ワザ」

例）
「3分でできる朝メイク」
「時短できる包丁テク5選」

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⑥比較・ランキング型

• 「おすすめ○選」
• 「初心者に最適な○○はこれ」

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⑦失敗・NG回避型

• 「○○の失敗例と直し方」
• 「やってはいけない○○」

例）
「パスタのNG茹で方」
「動画編集でやりがちなミス7つ」

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３．ジャンル別メッセージ（タイトル）例

料理／レシピ

• 失敗しない○○の作り方
• 5分でできる簡単副菜
• プロが教える“ふわとろ卵”のコツ

DIY／手作り

• 工具なしで作れる棚の作り方
• 100均だけで作るインテリア
• 初心者でもまっすぐ切れるコツ

美容・メイク

• 崩れないベースメイクの作り方
• 垢抜け眉の基本
• 5分でできる時短メイク

ガジェット・PC操作

• Excel初心者向けVLOOKUPの使い方
• iPhoneの便利機能10選
• Premiere Proで簡単にテロップを出す方法

健康・フィットネス

• 姿勢が良くなるストレッチ
• 1日3分の腰痛対策
• 膝に優しいスクワットのやり方

生活ハック

• 掃除が楽になる5つの裏ワザ
• 忙しい人のための時短家事メソッド
• キッチンの収納術

学習・勉強

• 中学生向け数学・因数分解のコツ
• 英単語を覚えやすくする方法
• 歴史の流れが理解できる図解

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４．メッセージ（タイトル）の作り方

1. STEP1：ターゲットを1人に限定する
   例：「料理初心者の20代一人暮らし」
2. STEP2：その人が求めているゴールを決める
   例：「すぐ作れる料理が知りたい」
3. STEP3：視聴後にどうなれるかを一文でまとめる
   例：「10分以内に作れる簡単パスタ」
4. STEP4：型に当てはめてタイトル化する
   例：Before→After型：「10分でできる本格パスタの作り方」
   　　HowTo型：「料理初心者でも失敗しないパスタの作り方」
5. STEP5：検索キーワードを盛り込む（重要）
   「簡単」「初心者」「時短」「コツ」など、検索される語を足す。
6. STEP6：サムネと文言を合わせる
   • 10分パスタ
   • 失敗しない
   • 簡単に

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５．メッセージ（タイトル）に合わせた構成例

①失敗しないオムレツの作り方（型：HowTo＋問題解決）

1. 冒頭：よくある失敗例 → こうなりますよね？
2. 原因の説明（火力／卵の混ぜ方など）
3. 正しい手順（Step1〜4）
4. プロのコツ
5. 完成ショット
6. まとめ & 応用（変わり種レシピ紹介）

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②3分で肩こりが軽くなるストレッチ（型：Before→After）

1. 冒頭：3分でこう変わります（Before→After）
2. やる前の姿勢チェック
3. ストレッチ実演（1分×3つ）
4. やった後の変化比較
5. 注意点
6. 習慣化のコツ

③Excel初心者向けVLOOKUPの使い方（型：初心者向け・入門）

1. 冒頭：VLOOKUPで何ができるか明確に
2. どんな時に使う？（使用例）
3. 必要な準備（表の作り方）
4. 実際の入力手順
5. ありがちなエラー
6. 応用例（HLOOKUPなどに誘導）

④100均だけで作れる収納ボックス（型：低コスト・DIY）

1. 完成イメージ
2. 材料紹介（全部100均）
3. 作り方手順
4. 強度アップの工夫
5. 使用例（家のどこに活かせるか）
6. コストまとめ

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まとめ

• 目的：何を伝える動画？
• 尺：どのくらいの長さで見せる？
• ターゲット：誰向けのHowTo動画？
• メッセージ：この動画をひと言で言うと？

これを決めてから制作を始めるだけで、あなたの動画は構成が整い、視聴者の離脱率がグッと下がります。

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